تفاوت‌های میان مدل‌های خرده فروشی آنلاین و بازار اینترنتی (مارکتپلیس)
در دنیای فروش آنلاین، تمام مدل‌های کسب‌وکار ساختار مشابهی ندارند. مدل خرده فروشی آنلاین (online riteil) و مارکتپلیس (marketplace) امروزه دو مورد از محبوب‌ترین مدل‌های کسب‌وکار بر روی اینترنت هستند. مارکتپلیس می‌تواند یک وبسایت خرده فروشی آنلاین باشد، اما تمامی وبسایت‌های خرده فروشی آنلاین مارکتپلیس نیستند. این دو مدل تجاری شاید در ابتدا گیج‌کننده به نظر برسند، اما تفاوت‌های آشکاری میان آنها وجود دارد که در ادامه بیان می‌شود.